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    觀熱點:微短劇江湖

    時間:2022-10-23 16:38:49    來源:齊魯晚報    

    原標題:微短劇江湖

    齊魯晚報記者 劉雨涵  


    (資料圖片僅供參考)

    微短劇開始形成了自己的生態圈,漸成江湖。這類劇集單集短則兩三分鐘,長則不會超過15分鐘,是在短視頻基礎之上演變出來的新品種。微短劇從2019年開始布局,2021年持續醞釀,2022年重點發力。今年一個月的微短劇備案數量,就超過了去年全年備案數量的總和。

    微短劇中既有《夜班日記》《生于1990》《愛的年齡差》等爆款豎屏微短劇,也有《念念無明》《虛顏》等高品質橫屏微短劇。這個影視行業的新風口,在摸索著自身的創作規律,也在改寫著影視劇的創作定律。

    模式

    微短劇并不是突然涌現的神奇魔法,早在短視頻興起之初,就有不少人創作過劇情類短視頻。不過如今的微短劇,已經是鳥槍換炮,重裝出發。今年上半年,取得備案號的微短劇高達2859部,其中5月和6月的備案數均超過400部,而2021年全年備案的微短劇數量僅為398部。僅今年上半年備案的微短劇數量,就已經是去年全年的7倍之多。

    這幾年網劇中也有不少迷你短劇,但它們和微短劇還是兩類不同的事物。拿最近播出的迷你短劇《搖滾狂花》來說,這部劇的單集長度40多分鐘,總共12集,連播五天即會員收官,這種超短篇幅和緊湊排播在網劇中已經算是極限。但是《搖滾狂花》還是經過了70多天的拍攝周期,制作成本在千萬級以上,還起用了姚晨、常遠這樣的知名演員。而微短劇短則兩三分鐘,長則不會超過15分鐘;總篇幅三五集也可,十來集也行;通常半個月即能完成拍攝,制作成本在百萬級;演員可以是網絡達人,也可以是演藝圈內的新人。

    首先把微短劇做大做強的是MCN機構(網紅孵化公司)。在某平臺上坐擁3000多萬粉絲、獲得3.8億點贊量的網紅姜十七,就是某MCN機構的簽約藝人,算是微短劇中的頭部演員。姜十七主演的微短劇爆款頻出,其中《夜班日記》播放量破10億,《愛的年齡差》播放量7.8億,《生于1990》播放量4.3億。最近,姜十七主演的《不熟戀人》剛剛開播,僅更新3集播放量就破億。劇中,姜十七飾演一個十八線小演員,陰差陽錯成為富二代的“契約女友”,富二代想讓姜十七惹怒自己奶奶從而擺脫催婚魔咒,不料一通啼笑皆非的操作之后,奶奶反而喜歡上了這個不按套路出牌的姑娘。

    微短劇的變現模式也更加多元化。此前,姜十七會在番外視頻中插入廣告,她本人也會進行帶貨。而最近的《不熟戀人》,成為了短視頻平臺的首部廣告定制微短劇。品牌方不僅對劇集進行了冠名,也將商品植入劇情之中,成為推動情節的關鍵道具。同時,品牌方也在劇集視頻下方掛上了“小黃車”,觀眾可以一鍵購買“十七同款”。僅用一個月,《不熟戀人》就幫品牌拉了上千萬的新用戶。

    邏輯

    影視公司也在入局微短劇。曾打造過《暗黑者》《鬼吹燈之精絕古城》的白一驄,是較早轉型網劇的影視從業者。他創立的靈河文化,與某平臺聯合出品的《浮生之異想世界》正在播出中。按照白一驄的設想,他打算把《浮生之異想世界》拍成系列短劇,把主人公恒打造成像秦明一樣的角色。

    目前《浮生之異想世界》已經上線15集內容,播放量破8000萬。但是白一驄對這個成績并不滿意,因為他們的制作成本很高,“我們拍這樣的片子實際上是賺不到錢的,因為它不符合短劇的市場?!庇^眾們也感覺到,《浮生之異想世界》與短視頻平臺并不怎么搭調。這部劇的攝制確實更加精致,鏡頭畫面更有技術含量,還有一些藝術留白,但是其故事脈絡并不清晰,讓人看得云里霧里,對于習慣了劇情直給的觀眾來說,體驗不算友好。

    白一驄是網劇時代的弄潮兒,但是進入微短劇領域,他還是顯得有些落伍了。白一驄自己也承認,他還摸不透微短劇的新玩法,“短劇相對長劇來說是一個完全打碎的東西?!泵鎸π袠I公認的新風口,白一驄說,“現在大家都覺得短劇是片藍海,很多影視公司都進去了,但沒人知道該怎么正確地走?!?/p>

    像白一驄這樣的影視從業者,其拍攝微短劇的邏輯還是建立在常規影視劇的思路之上。除了劇情更加緊湊,他們還是堅持橫屏拍攝,鏡頭的調度、畫面的處理都有一個行業基準線,也請來具有知名度的演員出鏡。雖然《浮生之異想世界》是在一部長劇殺青之后,利用空隙時間和閑置的機器場地完成拍攝的,但這部微短劇也拍了整整一個月的時間。

    而MCN機構顯然更加玩得轉,他們拍攝微短劇的邏輯建立在短視頻之上,采用豎屏拍攝,可以就用一部手機懟臉拍,演員也更加具有草根性,天然地適合于短視頻平臺播放。微短劇的每一集都需要相對獨立,不管單挑哪一集,都能讓觀眾看懂?!恫皇鞈偃恕访考瘎”局挥?200字,開頭5秒鐘就有一個沖突小高潮,這部劇從開機到正式開播只用了一個月的時間,這對于正規影視公司來說是不可想象的。

    布局

    不過,微短劇也并不是只有“土味”才會受歡迎,被網友稱作“短劇天花板”的導演曾慶杰,就通過《念念無明》《虛顏》等作品,證明了微短劇在保證高品質的同時,也能收割流量。今年上半年播出的《念念無明》播放量破6億,在同時期的多個網劇排行榜中沖到了二三名的位置?!赌钅顭o明》被稱作“古裝版史密斯夫婦”,畫面呈現美輪美奐,服裝布景具有美學意境,武打戲份也干凈利落,觀眾表示,“比那些四五十集的劇強太多了”。導演曾慶杰表示,微短劇“沒有一秒是多余的”,這給飽受“注水劇”之苦的觀眾帶來了清爽的觀劇體驗。

    曾慶杰執導的另一部微短劇《虛顏》剛剛在9月底上線,目前累計播放量突破5億,同時在豆瓣獲得7.4的評分。這部劇圍繞兩對CP展開,小畫師十七與相國大小姐沈沁進行了“換臉”,分別嫁給所愛之人,但相愛之人卻無法相認,形成了全劇甜虐交織的主題。觀眾評價說,“土味但不拖沓,套路卻不古板”。

    《念念無明》和《虛顏》,都是出自芒果TV的“大芒計劃”?!按竺⒂媱潯笔加?019年,主攻微短劇。制片人湛亞莉提出,微短劇的制作要點是“概念新穎、亮點突出、戲劇張力強”。此外,芒果TV還在2021年年底推出了全新短劇APP“大芒”,它以“期待下一個7分鐘”為標語,專注于7分鐘左右的優質短劇內容。

    各大視頻平臺都開始在微短劇賽道加快布局:抖音推出了“新番計劃”,快手有“星芒計劃”。騰訊視頻打造了“火星計劃”,還有“十分劇場”,涵蓋喜劇季、國風季、熱血季等不同類型。B站邀請頭部UP主共同打造“輕劇場”,由暴走漫畫出品的微短劇《片場日記》在今年6月上線。B站動畫短片扶持項目“膠囊計劃”的孵化作品也于最近正式亮相。百視TV聯合兔猻文化共同出品了古典志怪題材短劇《山野異事》,該劇目前已經完成了第二季的拍攝,有望形成系列化。

    策略

    不必刻意培養觀眾觀看微短劇的習慣,大家早已在短視頻洪流中異化出了短淺式、碎片式、爆點式的觀看習慣,微短劇正是對此的迎合與適配。

    對于平臺方和內容制作方來說,擠入微短劇賽道也是一種被迫的生存策略。與長劇和網絡大電影相比,微短劇的制作成本更低、拍攝周期更短、資金回籠更快,獲得的流量回饋還可能會更高,更加具有競爭力和存活能力。一部微短劇的制作總成本,可能都抵不上一部長劇的宣發成本,容錯空間更大,抗風險能力更強。平臺在降本增效,對影視作品的購買需求減少,影視制作公司為了緩解壓力,轉而試水微短劇,也是不得已而為之。

    對于演員來說,出演微短劇是演藝圈“小透明”的絕佳敲門磚。他們之中有很多人都是科班演員,但出鏡機會稀缺,只能在常規影視作品中淪為“腳底板演員”。而在微短劇中,他們則能夠出演主角,獲得更高的曝光度以及粉絲轉化率。像《念念無明》的男主演楊澤,《虛顏》中扮演將軍蕭寒聲的丞磊,《千金丫環》的“二爺”代高政,他們都積累了自己的粉絲。

    愛豆偶像和專業演員也在加入微短劇圈子。比如《創造101》的“遺珠”選手李子璇參演了《大唐小吃貨》,同是選秀出身的張紫寧和秦奮搭檔出演了《隔壁有只桃花妖》。金靖去年主演了《做夢吧!晶晶》,其中還有陳赫、汪東城的客串;演員于莎莎參演了《大媽的世界》;在《司藤》《夢華錄》中擔任配角的李沐宸,作為女主角出演了曾慶杰最新執導的短劇《招惹》。

    更多的IP也將被微短劇化,比如韓劇《W的兩個世界》以及2020年播出的玄幻劇《琉璃》,都傳出了微短劇改編的新動向。

    標簽: 影視公司 一個月的

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